“場景+技術(shù)”助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)破圈升級(jí)
□經(jīng)過多年的政策扶持與技術(shù)積淀，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作機(jī)制日趨成熟，制作水平顯著提升，產(chǎn)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)同步增長，觀眾的認(rèn)知度與信任度不斷增強(qiáng)，良性循環(huán)的市場環(huán)境已基本形成。
□國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)題材、科幻科普題材和青少年生活題材的挖掘，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過生動(dòng)的動(dòng)畫語言表達(dá)當(dāng)代價(jià)值觀與科學(xué)觀，不斷提升作品的文化內(nèi)涵與審美價(jià)值。
當(dāng)前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型、從文化產(chǎn)品輸出向產(chǎn)業(yè)能力輸出升級(jí)的關(guān)鍵階段。向新場景要增量、向新技術(shù)要效率、向新融合要?jiǎng)幽?，已成為中國?dòng)漫產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新的核心發(fā)展路徑。
場景融合開拓市場
“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已在我國形成電影、電視、網(wǎng)絡(luò)三位一體的內(nèi)容生態(tài)，并正加速向全年齡、多場景滲透。”中國動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心主任宋磊介紹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合，成為賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要文化力量。
動(dòng)漫早已沖破紙張與屏幕，深度融入文化生活與實(shí)體消費(fèi)，構(gòu)建起多維產(chǎn)業(yè)生態(tài)。坐落于杭州的中國動(dòng)漫博物館，自2021年開館以來累計(jì)接待觀眾超163萬人次，觀眾年齡跨度從幼兒覆蓋至百歲老人，成為連接不同代際的情感紐帶與文化橋梁。
“到館游客的構(gòu)成，直觀反映了動(dòng)漫的普惠性及產(chǎn)業(yè)市場的多層次需求。”該館副館長朱虹介紹，當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正從單一內(nèi)容創(chuàng)作向全鏈條生態(tài)升級(jí)，通過與科技、旅游、文創(chuàng)等領(lǐng)域的深度融合，推動(dòng)“全齡段”文化消費(fèi)市場加速形成。
動(dòng)漫場景正加速滲透到更多領(lǐng)域。在日常消費(fèi)場景，某服裝品牌與知名動(dòng)漫聯(lián)名推出運(yùn)動(dòng)裝備，奶茶品牌打造動(dòng)漫主題門店；在文旅場景，常州嬉戲谷打造二次元主題樂園，將動(dòng)漫劇情、角色融入游樂項(xiàng)目。這些實(shí)踐不僅讓動(dòng)漫跳出“小眾圈層”，更拓寬了產(chǎn)業(yè)營收結(jié)構(gòu)——從單一的內(nèi)容付費(fèi)、衍生品銷售，延伸到場景體驗(yàn)、跨界合作等多元收入，真正實(shí)現(xiàn)“場景拓展”到“價(jià)值增長”的轉(zhuǎn)化。
技術(shù)賦能提質(zhì)增效
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年，漫劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破200億元，成為產(chǎn)業(yè)新的增長極。而以人工智能為代表的新技術(shù)，正深刻變革動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作范式、生產(chǎn)流程與傳播路徑。
“大部分漫劇依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過AI工具實(shí)現(xiàn)高效視頻化創(chuàng)作。借助開放版權(quán)合作、全民共創(chuàng)等模式，不少普通人也能參與到漫劇創(chuàng)作中，極大豐富了內(nèi)容供給。”咪咕數(shù)媒漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁粲指出，漫劇的爆發(fā)式增長，得益于人工智能帶來的生產(chǎn)效率提升，以及短視頻平臺(tái)的龐大用戶基數(shù)與傳播優(yōu)勢。
作為中國首部全流程AI動(dòng)畫電影《團(tuán)圓令》的制作方代表，北京灌木互娛文化科技有限公司董事長黎貫宇認(rèn)為，人工智能全流程動(dòng)畫生產(chǎn)平臺(tái)的應(yīng)用，不僅推動(dòng)了中國動(dòng)畫工業(yè)的智能化升級(jí)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更新穎的形式走向世界，更在衍生品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目推廣、用戶互動(dòng)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)增效。AI有效破解了動(dòng)漫創(chuàng)作長期面臨的制作周期長、成本高昂、效率偏低等行業(yè)痛點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展注入了新動(dòng)能。
“經(jīng)過多年的政策扶持與技術(shù)積淀，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作機(jī)制日趨成熟，制作水平顯著提升，產(chǎn)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)同步增長，觀眾的認(rèn)知度與信任度不斷增強(qiáng)，良性循環(huán)的市場環(huán)境已基本形成。”北京電影學(xué)院教授、中國動(dòng)畫研究院副院長曹小卉表示，技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)作的深度融合，正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
把握機(jī)遇全面升級(jí)
在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既迎來廣闊發(fā)展空間，也面臨諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。目前大量傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式仍不夠清晰，作品在發(fā)行環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)成本回收的難度高；國產(chǎn)動(dòng)漫的品牌化程度不足，具有國際影響力的頭部作品、領(lǐng)軍企業(yè)和頂尖創(chuàng)作者數(shù)量仍顯匱乏。
動(dòng)畫創(chuàng)作者王若姍從一線實(shí)踐出發(fā)，提出了創(chuàng)作層面的挑戰(zhàn)：“當(dāng)前從漫畫到動(dòng)畫再到衍生品，各環(huán)節(jié)的發(fā)展水平參差不齊。市場需求、技術(shù)應(yīng)用快速變化，對(duì)創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)提出了更高要求，不僅需要扎實(shí)的專業(yè)功底，還需具備跨領(lǐng)域視野和創(chuàng)新能力。”
挑戰(zhàn)背后，正是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要機(jī)遇。宋磊介紹，中國動(dòng)漫集團(tuán)正著力打造集內(nèi)容生產(chǎn)、系統(tǒng)集成與平臺(tái)服務(wù)于一體的行業(yè)標(biāo)桿，積極推動(dòng)動(dòng)漫與旅游、教育、科技、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的跨界融合。
“動(dòng)畫、真人電影、游戲本質(zhì)上都以數(shù)字技術(shù)為共同的文化工業(yè)基礎(chǔ)，需要打通全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，促進(jìn)各領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”中央社會(huì)主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山說。閱文集團(tuán)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李筱婷認(rèn)為，近年來，通過在海外主流平臺(tái)建立國產(chǎn)動(dòng)畫專屬頻道、推進(jìn)內(nèi)容版權(quán)國際化認(rèn)證、構(gòu)建IP全鏈條運(yùn)營體系等舉措，中國動(dòng)漫國際化進(jìn)程得到有效推進(jìn)。
展望未來，產(chǎn)業(yè)增長的潛力依然蘊(yùn)藏在場景與生態(tài)的持續(xù)拓展、內(nèi)容與技術(shù)的深度融合中。曹小卉建議，國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)題材、科幻科普題材和青少年生活題材的挖掘，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過生動(dòng)的動(dòng)畫語言表達(dá)當(dāng)代價(jià)值觀與科學(xué)觀，不斷提升作品的文化內(nèi)涵與審美價(jià)值。“無論場景如何拓展、技術(shù)如何演進(jìn)，打動(dòng)人心的故事內(nèi)核和深厚的文化底蘊(yùn)，始終是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。”曹小卉說。
原標(biāo)題：“場景+技術(shù)”助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)破圈升級(jí)
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202601/t20260126_2727768.shtml
(責(zé)任編輯：liutingting)
