電影產(chǎn)業(yè)謀變：從票房依賴到多點開花
挖掘細(xì)分賽道市場潛力、探索開發(fā)周邊衍生市場、進一步與文旅行業(yè)深度融合……在日前舉辦的第十五屆北京國際電影節(jié)（以下簡稱“北影節(jié)”）上，多位業(yè)內(nèi)人士表示，我國電影產(chǎn)業(yè)在細(xì)分賽道、衍生品市場和海外市場等方面還有較大的發(fā)展機遇，更多新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展也將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新空間與新方向。
中國電影票房持續(xù)震蕩
我國電影票房在2019年達(dá)到高位，隨后一直處于震蕩態(tài)勢。根據(jù)貓眼研究院報告，2024年總票房體量與2015年相當(dāng)，同比下降23%，總?cè)舜纹?0億，但近10年場均人次震蕩下降。
2025年，中國電影市場在經(jīng)歷春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！穯纹?50億元票房的爆發(fā)后，增速呈現(xiàn)平緩態(tài)勢。
“2025年春節(jié)檔創(chuàng)造了95億元的票房紀(jì)錄，但在春節(jié)檔過后，電影市場再次遇冷。2024年全年平均上座率僅為5.8%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中投放在不足90天的熱檔期窗口，暴露出依賴大檔期的深層次問題，也透支了創(chuàng)作的多樣性。”中國電影集團董事長傅若清在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國電影市場運行狀況及發(fā)展趨勢研究報告》指出，傳統(tǒng)院線電影發(fā)展正從“增量時代”向“存量時代”邁進。銀幕數(shù)量、影院數(shù)量不斷增加，但電影的平均上座率在下降。隨著電影“賣座”的不確定性增強，出品方“一家多投、多家抱團”成常態(tài)，電影市場主投主控意愿弱化。
“中國電影市場目前仍未完全恢復(fù)，供需兩端均面臨壓力。創(chuàng)作端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，而觀眾因短視頻、游戲等新興娛樂方式的沖擊，觀影習(xí)慣發(fā)生改變，中國電影市場正面臨一定的發(fā)展瓶頸。”導(dǎo)演陳思誠在接受記者采訪時表示。
產(chǎn)業(yè)拓展多點開花
盡管整體票房震蕩，但電影產(chǎn)業(yè)仍然有不少亮點和潛力，有望在多個細(xì)分賽道迎來發(fā)展新機遇。比如，深入挖掘中國新的社會意識和優(yōu)質(zhì)文化資源的電影正受到市場的關(guān)注。
愛奇藝副總裁、三三得久電影工作室總制片人隋珊珊對記者表示，目前觀眾對現(xiàn)實主義題材與商業(yè)類型片的偏好分化明顯，市場呈現(xiàn)“多樣化”與“高門檻”并存的特征，唯有精準(zhǔn)捕捉細(xì)分人群需求，才能實現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)價值的平衡。
“中國電影觀眾不僅對內(nèi)容質(zhì)量的要求顯著提高，年輕觀眾還更注重情緒共鳴與時效話題。我們將聚焦‘70%現(xiàn)實主義題材+20%類型化敘事+10%風(fēng)格化留白’的組合策略，挖掘更多社會發(fā)展涌現(xiàn)的新現(xiàn)象和新理念，適配市場更多元的審美需求。”隋珊珊說。
在不少從業(yè)者看來，影視衍生品市場也有望成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長點。
陳思誠認(rèn)為，從海外國家的經(jīng)驗來看，電影票房可能僅占整體產(chǎn)業(yè)的兩到三成，中國的電影周邊衍生市場擁有非常大的市場空間，衍生品開發(fā)、IP多元化運營是未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。
“當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)過度依賴票房收入，盈利模式單一。從《流浪地球》系列等作品周邊產(chǎn)品的爆火可以看到，中國消費者對于優(yōu)秀IP的衍生產(chǎn)品接受度其實相當(dāng)高。”陳思誠說。
“影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合將成為電影行業(yè)突圍的重要方向。影視IP通過和線下主題公園等消費場景結(jié)合，可以有效延長IP生命周期，形成‘影視與文旅雙向賦能’的良性循環(huán)，進一步擴大電影產(chǎn)業(yè)的邊界。目前，《熊出沒》系列不但在方特多家樂園落地打造主題專區(qū)和主題項目，全新的‘熊出沒樂園’也已經(jīng)開園，成為影視IP延伸體驗的重要載體。”華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳在接受記者采訪時表示。
此外，中國電影的海外市場拓展也取得了顯著進展。根據(jù)《哪吒之魔童鬧海》海外發(fā)行方“華人影業(yè)”的數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！繁泵赖貐^(qū)的排片總數(shù)突破1000間。日本面白映畫合伙人謝軼表示，《哪吒之魔童鬧?！吩谌毡旧嫌骋?guī)模達(dá)161家影院，票房超2億日元。“考慮到日本整體影院數(shù)量較少，《哪吒之魔童鬧海》在日本的受關(guān)注度相當(dāng)高。”
“過去華語劇情電影在海外上映時，往往非華語觀眾僅占不到10%。而此次《哪吒之魔童鬧?！吩诤Ｍ馍嫌持形脑暟鏁r，非華語觀眾達(dá)到了30%。隨著更多中國優(yōu)質(zhì)影片上映，配合有針對性的宣發(fā)，中國電影在海外市場的表現(xiàn)會更好。”華人文化集團公司副總裁、華人影業(yè)總裁應(yīng)旭珺在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說。
“中國電影出海，需要更多海外觀眾能共情的內(nèi)容，并根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?，做更多符合?dāng)?shù)厥袌龅男l(fā)。”謝軼說。
“《哪吒之魔童鬧?！凡皇侵袊耙暤膫€案，近年來，從《流浪地球》到《三體》再到《哪吒》系列，中國影視作品正以工業(yè)化制作水準(zhǔn)和鮮明的文化標(biāo)識，打破‘文化折扣’壁壘，在海外市場實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化影響力的雙贏。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心新媒體傳播研究室主任慕玲表示。
深度挖潛亟待多方發(fā)力
中國電影產(chǎn)業(yè)深度挖潛并非一蹴而就，需要多方協(xié)同發(fā)力。
以衍生市場為例，尚琳琳指出，影視IP的線下文旅場景打造涉及眾多專業(yè)領(lǐng)域和技術(shù)，開發(fā)門檻高、前期投入大，“藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合”的復(fù)雜度遠(yuǎn)超單純影視創(chuàng)作，需避免“簡單貼皮應(yīng)用造成IP消耗”。
“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，版權(quán)保護薄弱、專業(yè)化團隊缺失等問題都在制約相關(guān)市場的進一步發(fā)展。不夠?qū)I(yè)不夠優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)，不僅難以取得良好的市場表現(xiàn)，反而會損傷IP自身的價值，必須依靠產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同推進專業(yè)化開發(fā)，培育更加成熟的產(chǎn)業(yè)體系。”尚琳琳說。
在內(nèi)容方面，面對娛樂方式多元化帶來的挑戰(zhàn)，閱文集團旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電影聯(lián)席CEO田甜表示，在當(dāng)下的電影市場環(huán)境，創(chuàng)作者需兼具共情能力與創(chuàng)新意識。
“中國豐富的文化資源和未被發(fā)掘的優(yōu)質(zhì)故事是國產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)展的核心動力。觀眾走進影院的前提是作品能引發(fā)共鳴，同時符合當(dāng)下審美。中國電影從選題、制作到宣發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都需要加強協(xié)同發(fā)力，以應(yīng)對市場對內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)苛要求。”田甜說。
田甜還提到，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的支撐，希望政府與企業(yè)加大對年輕導(dǎo)演、編劇的支持。各地可以通過舉辦電影節(jié)等多元形式，促進地方文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合，并為年輕從業(yè)者帶來更多機會。
陳思誠指出，中國電影市場化仍在發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的拓展也還處于早期，對于衍生品市場的發(fā)展瓶頸，需要幾代從業(yè)者持續(xù)努力。電影工業(yè)化進程的推進也需要更多跨領(lǐng)域人才的加入，帶來新的技術(shù)和發(fā)展思路。
“進一步釋放電影消費潛力，亟須通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革破局，讓中國電影進入群星閃耀時代。要讓更多不同類型的影片都能實現(xiàn)良性價值循環(huán)，從而促進再投資再生產(chǎn)，重塑欣欣向榮的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”傅若清說。
原標(biāo)題：電影產(chǎn)業(yè)謀變：從票房依賴到多點開花
文章來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202504/28/t20250428_39351413.shtml
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